10月24日-26日，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府、亚洲广告协会联合会主办的第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛，在北京中关村国际创新中心成功举行。今年，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会主论坛首次“双会联动”，以“双主场”搭建国际交流平台。活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题、以“科技赋能 智启未来”为目标，全面展现广告行业的创新成果与未来趋势。活动期间，广告节多项重要奖项陆续揭晓。蓝色光标表现出色，斩获“2025年度广告主金伙伴百强”，以及1全场大奖4金2银1铜等多项大奖。
广告节期间，蓝色光标集团副总裁王薇在“人机协同 智能生态”论坛中发表题为《打造可持续发展的营销传播体系》的主题演讲，系统阐释了蓝色光标在AI与ESG融合创新方面的战略布局与实践成果。近几年来，凭借在数字营销领域的深厚积累与对技术趋势的前瞻把握，蓝色光标深度融合AI+ESG优势，不断引领营销行业向智能化、可持续化方向演进。
在AI业务方面，蓝色光标已建立起覆盖内容生成、智能交互与营销策略的全链路AI产品与解决方案体系，AI驱动的业务收入不断提升，目前已为数百家企业提供AI营销创新服务。在广告节展区现场，蓝色光标集中呈现了AI创新发展历程、未来愿景目标，以及蓝色光标产出的AI创新案例，吸引众多关注。在ESG领域，蓝色光标将可持续发展理念贯穿自身运营与产业链协同之中，致力于通过绿色营销解决方案，推动行业低碳转型，助力品牌实现商业价值、社会价值与资本价值的共同成长。
蓝色光标在推动技术落地与行业共建方面的努力，也获得权威机构的高度认可。在第32届中国国际广告节·广告人星光夜活动上，蓝色光标旗下核心业务品牌之一新蓝色光标数字营销集团（以下简称“新蓝标数字集团”），凭借在AI驱动赋能的整合营销及新媒体BKFS营销领域的卓越表现，荣获“2025年度广告主金伙伴百强”（数字营销服务机构）称号。作为广告主选择合作方的“优质服务商名录”，金伙伴资质认证已连续多年成为行业资源聚合的核心引擎。本届评选延续“策略、IP、整合、案例、社会责任”五大维度，全面衡量服务商在智能营销领域的战略部署与执行效能，凸显AI技术对广告行业的颠覆性重塑力量。新蓝标数字集团荣膺此奖项，再一次印证了行业对其在AI驱动赋能的数字营销领域强劲实力的高度认可。
在第32届中国国际广告节-中国广告协会中国广告业大奖2025商业广告长城奖中，蓝色光标及旗下子公司凭借在AI驱动、赋能的整合营销实力，以及在内容营销、短剧营销、IP营销、视频广告等场景中的卓越创意与专业执行，以多项案例斩获3金、2银、1铜，共计6项大奖。其中，案例《佳能×抖音防伪dou知道 首部反假冒公益古装喜剧「龙门镇风云」》斩获「内容营销」类金奖；案例《我在古代开星巴克》、案例《联通沃派「同学你别慌」微短剧》斩获「短剧营销」类金奖；案例《京东快递×和平精英 | 毕业局跳哪儿，都没问题！》斩获「IP营销」类及「视频广告」类银奖；案例《京东3C×「黑神话：悟空」“天命人向西游”沉浸式旅行新体验》斩获「IP营销」类铜奖。作为中国商业广告领域的最高荣誉之一，本届长城奖评审团汇聚了来自营销全产业链的80余位权威专家，对7000余件参赛作品进行了严格评审。最终，等级奖整体获奖比例仅为2.3%，充分体现了获奖案例的专业高度与行业标杆价值。
中国广告协会中国广告业大奖2025商业广告长城奖
蓝色光标获奖案例赏析
佳能×抖音防伪dou知道
首部反假冒公益古装喜剧《龙门镇风云》
【内容营销】-金奖
在知识产权保护日益受到关注的背景下，佳能坚持用创意手段强化知识产权保护理念。为了深化用户对佳能品牌主张的理解，同时以年轻化、内容化的方式拉近与新生代消费者的距离，新蓝标数字集团从用户兴趣出发，将佳能的企业文化“佳能创造欢笑”与当下短剧热潮相结合，创新打造首部反假冒古装系列微短剧《龙门镇风云》。通过四回轻松幽默的古装短剧，讲述捕快J和K的轻喜剧探案故事，打破传统说教式传播模式，巧妙呈现假冒耗材的现实危害，在双十一节点实现高效声量引爆。内容覆盖佳能官方全媒体矩阵，在客户侧获得了非常积极的反馈，并实现了跨平台、跨领域的广泛转发。项目不仅强化了佳能“正品耗材”的主张，更为佳能在品牌传播和版权保护方面注入了创新活力。
我在古代开星巴克
【短剧营销】-金奖
如果“我在古代开星巴克”？
不是一支TVC，不是一个快闪店，而是星巴克第一部脑洞大开的“短剧"！
短剧讲了一个“男女主「穿越,到古代，用一包咖啡豆摇身一变商业奇才”的故事，在剧中融入众多星巴克新品和爆火热梗，做到集集爆话题，日日想购券，周周霸热榜。同步线下 KOL花式打卡星巴克门店，引导消费者抖音购券，一边品尝星巴克伙伴季“在地风味饮品”，一边感受城市“地道古建”的魅力。
一经上线，抖音新短剧榜单登顶TOP1,累计点赞超640,000+,A3人群资产增长翻倍,国庆7天的古建门店进店量得到指数级提升!不仅成功传递出星巴克“地道”的咖啡文化,让中国“地道”的古建文化再一次受到全民追捧,线下庞大的客流量,甚至让星巴克门店也成为了中外游客必打卡的城市「古建新景点」。
联通沃派《同学你别慌》微短剧
【短剧营销】-金奖
项目聚焦校园群体的生活、学习及娱乐需求，打造《同学你别慌》主题微短剧，从吕严作为土豆学长的角度，拍摄三集微短剧，通过“学长开导学习勇敢追梦”、“学长学习素材需要大容量云盘学弟推荐好物”、“学长的学生套餐秘密被学弟发现”三个幽默场景，软性安利联通沃派校园套餐、联通云盘等重点业务产品，在轻松氛围中传递其信号好、容量大及“有梦有方向”的品牌理念。《同学你别慌》微短剧得到土豆、吕严微博转发，有效利用名人效应的同时，通过平台入口精准引流，并联动KOL与蓝V组建传播矩阵，成功实现热度与口碑的双重引爆。
京东快递×和平精英 | 毕业局跳哪儿，都没问题！
【IP营销】-银奖
【视频广告】-银奖
2025年毕业季，基于“毕业去哪儿”原生议题与“好的快递服务让你去哪都行”品类洞察，京东快递跨界国民级IP《和平精英》，打造本次整合事件营销。项目聚焦高校学生群体，展开了品牌端、Social端、线下端的三线联动动作，将“寄快递”这一低频低声量服务行为，包装成系列正向社媒议题。生意维度，项目围绕快递服务刚需群体，精准传递“毕业寄行李，用京东快递”的心智；品牌维度，系列创意完成从“打包青春”到“奔赴未来”的价值捆绑。项目全网心智曝光达 3.6亿+，#三级头小哥#等话题多次触达微博、小红书热榜；线下活动覆盖1000+所高校，线下进校落地80+所；配套电竞比赛报名人数创下6.7万+的纪录；TVC同时入选新片场四大榜单。
京东3C×《黑神话：悟空》“天命人向西游”沉浸式旅行新体验
【IP营销】-铜奖
2024年十一黄金周，京东3C通过精准的消费者洞察，借势游戏《黑神话：悟空》IP及山西文旅热度，策划并打造了一场融合游戏内容、旅游文化以及产品体验的营销大事件，用文化与创意赋能营销，直击当代年轻打工人痛点，成功实现品牌推广与产品销售的双重突破。此次联动，成功承接了首个现象级国产游戏带来的热度以及十一黄金周期间旺盛的文旅流量，实现了两种流量的叠加效应，在推广京东3C数码品牌之外，也为山西文旅注入了新的活力，以及为游戏文化的传播开辟了新的路径。
在第32届中国国际广告节互动创意&媒介营销奖中，蓝色光标新媒体BKFS营销案例《雀巢小佳膳「科学六步」特殊医学食品的小红书精耕法则》一举斩获本届盛典“互动创意单元-科学营销赛道”全场大奖与金奖双项殊荣。该获奖案例以其卓越的效果、清晰的“科学六步法”方法论、可借鉴的运营模型，以及对特殊医学食品进行精准沟通所体现出的社会责任感，全面契合奖项“真实效果、情绪共鸣与社会责任”的核心价值维度，获得评委会高度认可。本届互动创意&媒介营销奖评审团汇聚了40余位来自知名品牌主、领先互联网平台及头部广告公司的专家，紧扣创意、策略、实效与执行等多维标准进行评审。其中，“科学营销”赛道代表行业前沿趋势，聚焦方法论驱动的长期增长。蓝色光标《雀巢小佳膳「科学六步」特殊医学食品的小红书精耕法则》案例，以其系统化方法与卓越实效，为科学经营提供了最佳实践。
中国国际广告节互动创意&媒介营销奖
蓝色光标获奖案例赏析
雀巢小佳膳「科学六步」特殊医学食品的小红书精耕法则
【互动创意单元 - 科学经营】 全场大奖
【互动创意单元 - 科学经营】 金奖
雀巢小佳膳作为特医食品最早进入中国的品牌之一，在面临行业激烈竞争与严格传播限制的情况下，我们摒弃行业传统的“大水漫灌”模式，转而采用匹配精准人群的“储沙渗透式”沟通，以实现高效破局。在此过程中，我们提炼出“科学六步”方法论，帮助品牌构建起自身的“矛与盾”：
攻——通过科学洞察、提炼与建构，锁定高潜人群、挖掘消费者痛点、爆款内容公式；
守——通过科学规划、分配与占位，在周期性运营节奏中，围绕流量路径与搜索卡位策略中实现规模化产出，成功构建从种草到转化的完整闭环。
最终项目不仅实现了2642W+的总曝光与167%+的品牌搜索增长，SPU阅读渗透率也稳居品类 TOP3，高效锁定流量，成功实现品牌拉新与心智占领。
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