近年来，越来越多的商标“文字游戏”被曝出。一些商家打起了商标“擦边球”误导消费者，如“手打挂面”实际是机器生产的，“手打”只是商标名称；“山里来的土鸡蛋”中，“山里来的土”是商标，而非鸡蛋的真实来源。网友称此类有误导性质的商标为“心机商标”。
“心机商标”实际是一种披着合法注册外衣的视觉欺骗。商家在成功注册商标后，将其与商品名称、广告语等巧妙组合，通过字体、排版、颜色等方式误导消费者，使其对商品质量、成分、产地等特点产生误解。
一些商家抢注“零”“土”“纯”等字眼，打“擦边球”误导消费者，还有一些商家将产品描述性词汇注册为商标，印在包装的显眼位置，让消费者以为是品质承诺，实际上却和产品真实属性没有任何关联，让不少人买东西时“踩了坑”。
受访专家表示，刻意利用注册商标进行引人误解的宣传，本质是一种不正当竞争行为。这些具有误导性的商标损害了消费者权益，并破坏了公平竞争的市场环境。
对于大多数消费者而言，“心机商标”的套路往往难以辨别。即便在购买之后发觉异样，维权又会面临成本高、难度大、得不偿失的困境，不得不吃下这个闷亏。
“心机商标”增加了消费者购物时的鉴别难度，让本应简单的消费行为变得复杂而充满陷阱，对此法律专家建议加强消费教育，畅通维权渠道。
整治“心机商标”，关键在于执行和监管。国家层面已经开始重拳整治。今年4月，国家知识产权局介绍，自2023年以来，已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
如何整治和防范“心机商标”问题，专家建议监管部门创新监管手段，加强执法力度，强化商标审查阶段的把关。而对消费者而言，在选购商品时，要主动辨别商标标识与产品实际属性，建议关注产品的配方表、配料表。同时专家也呼吁企业将心思放在产品质量上，不要投机取巧靠“文字噱头”牟利。只有坚持诚信经营、注重产品质量的企业，方能赢得消费者的长期信任。
作者：王瑞平、胡林果、闫玮聪、蔡臻晗
编导：刘瑞娟
新华社音视频部制作
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